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2022-12-23 15:55:30

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　　12月22日，第六届CMO营销价值峰会暨“金匠奖”颁奖盛典正式举行。每一年的金匠奖，上百位资深专业、营销领袖都会英华相聚，用智慧丈量过去一年的行业变化、创新实践与营销成果。恰似人间惊鸿客，墨染星辰云水间。360智慧商业凭借在营销领域的不断耕耘与创新突破，再获行业认可，一举斩获5项大奖。

　　存量破局 戴尔企业购品效全链路合作

　　年度精准营销 银奖

　　中小微企业是经济发展的重要力量。在数字化浪潮奔涌的当下，戴尔希望借势IT采购旺季的重要节点，赋能中小企业数字化转型，提升中小企业市场竞争力。作为PC端的流量王者，360智慧商业助力戴尔深入企业IT采购第一场景，构建办公场景下可持续获客增长的营销通路，实现目标用户全生命周期管理。

　　首先，依托人群双车轮策略精准锁定B端目标企业采购者，重定向潜在客户。其次，以全屏吸睛、沉浸低打扰的360PC锁屏画报强化品牌与用户沟通，全天候独占PC屏解锁入口，持续激活潜在用户。第三，主动搜索场景全面收口，品牌直达实现首位展现、资源独占，打造品牌专属阵地，全方位承接品牌核心流量；关键词+凤舞高级样式组合，品牌词+行业词+竞品词一网打尽，最大程度引流转化。

　　最终，本次活动检索量同比增长40%。品效并驱助力戴尔打破存量瓶颈，实现营销效果的显著提升。

　　寻梦环游季 360智慧商业×旅游业暑期重振计划

　　年度精准营销 银奖

　　随着疫情防控形式的好转，国家利好政策的出台，以及暑期出游旺季的来临，用户旅行的热情有望得到释放。旅游业正在走出疫情阴霾，加快恢复发展。为了助力旅游行业的回暖升温，360智慧商业联合OTA平台以及国内外航司，开启“寻梦环游季”计划，全阵容出击，承接暑期出游热潮，唤起人们对旅行的渴望，提升合作品牌的影响力和好感度。

　　在营销时机上，利用360数据分析能力，精准洞察旅游行业的市场波动，敏锐捕捉用户的心理变化，迎合暑游旺季营销风向，为用户与远方带来一场“好久不见的相遇”，让旅行的憧憬照进现实。在营销策略上，深度定制3大营销主线，“城市周边游+国内游+出境游”三箭齐发，满足用户多元化的个性出游选择，为消费者、OTA平台、航司搭建连接桥梁。在落地执行上，利用360PC锁屏画报得天独厚的优势，聚焦黄金八小时下的办公白领人群，直达三亿上班族。通过全屏吸精的展现、高频沉浸的触达、新奇有趣的创意，助力合作品牌实现从吸引用户注意到激发用户兴趣再到深入持续沟通的转变。

　　一场寻梦之旅唤醒了消费者对出行的渴望，也为合作品牌带来了1.2亿+次曝光，因势而行的组合拳打法也实现了守护用户梦想和重振行业复兴的双重目的。

　　520 挚爱之礼 做懂你的蓝朋友

　　年度精准营销 银奖

　　疫情改变着人们的生活，也改变着情侣们表达爱意的方式。520来临之际，Tiffany推出由谷爱凌代言的Tiffany HardWear系列，带来一份走心之礼。面对这场甜蜜之约，360智慧商业巧借代言人的明星光环，与Tiffany HardWear系列产品进行结合推广。深度提炼代言人的精神力量，并与产品的设计理念进行融合。

　　首先，依托360DMP大数据，对用户进行精细化分级管理。在客户原有预期的品牌人群中继续拓展出行业及节日送礼人群，搭配完整的资源战略打法，覆盖更多渴望表达爱的TA。第三，360PC锁屏画报全力助推，全屏大尺寸的展现霸屏吸睛，营造浓浓的氛围感，深度影响目标用户购买意愿。第四，紧抓520节日爆点，搜索+展示的组合拳打法，从被动了解到主动查询层层深化，有效影响用户购买决策，达到从认知到了解再到精准购礼的种草效果。

　　最终，本次活动累计获得750万曝光，活动页有效人群达81万。360智慧商业与 Tiffany强强联合，为每一位受众种草了一个关于“一屋、两人、三餐、四季“的甜蜜梦想。

　　赢在企跑线 企业IT采购节

　　年度场景营销 银奖

　　每年的3月都是各类B端企业的采购“旺季”，各项物资采购需求高于全年平均水平。为了在采购高峰更好地为企业客户提供服务，360智慧商业契合行业营销节点，依托自身媒体平台优势，打造第一届360线上企业采购节，破除供应商与采购者之间的沟通壁垒，提升采购效率、降低决策成本。

　　首先，依托360跨屏多端的产品，精准筛选目标采购者+潜在需求者，精准触达采购高价值群体。其次，打造采购专题页形成能量聚合，聚焦爆款商品、云集知名品牌、汇总不同品类、提供服务对比、行业资讯推送，为供应商与采购者提供一站式服务，充分挖掘商机、全面释放潜能。第三，PC+MOB双端资源发力，360导航黄金资源持续引流，官媒矩阵创意素材全面宣发，激活B端采购经济，助力产业链上下游企业赢在“企”跑线。

　　最终，本次活动期间累计曝光超客户预期115%。360智慧商业利用平台自身优势，为企业提供信任背书、精准锁定、全面沟通、巨量曝光的完整营销闭环解决方案，并成功打响了首届360线上企业采购节的IP。

　　360日历

　　年度产品营销 银奖

　　工作生活中，我们常常遇到信心满满的制定目标却无法按时完成的情况。这背后折射的是不同的人与组织如何理解并管理时间。合理的时间利用将为组织带来机会与效益，为个人带来效率与成长。为了让时间创造更多价值，360日历应运而生。

　　依托360平台庞大的用户群体、订阅与LBS两大定向功能，360日历为用户提供了日历查询、天气查询、知识学习、日程管理等基础服务、周边服务与衍生服务。抢票、生日等重要节点或事件的提醒功能，让用户不错过每一个重要时刻，深度融入到用户的工作生活场景之中。订阅功能则提供了定制化的内容资讯服务，陪伴用户一起了解世界。

　　高效便捷的360日历在满足用户需求的同时，也为品牌搭建了连接消费者的窗口。首先，提醒功能与节点营销深度契合，在向用户推送品牌信息的同时，加深用户对品牌的印象，构建品牌心智。其次，帮助品牌深入到用户工作、生活、娱乐等重要场景，实现与用户的有效沟通。第三，数据分析能力精准捕捉用户需求，助力品牌及时满足或响应用户需求，让营销有的放矢。

　　目前，360日历已经与电商、文旅等行业的知名品牌展开了合作，并积极探索在整点报时冠名、换肤增值服务、订阅服务、信息流展示等方面的玩法，重新构建日历的商业价值与想象空间。

　　因聚而生、共越寒冬。金匠奖始创于2017年，由CMO训练营发起，旨在发掘独具匠心的案例、创意、公司、平台，以标杆激发更多企业的营销创造力。此次，360智慧商业获得五项殊荣，体现了360在平台、人群、场景方面的优势。未来，360智慧商业将坚守初心，为品牌提供连接用户的纽带，为行业带来品效协同的解决方案。