每到春节,六个核桃便成了餐桌上的必选饮品。今年六个核桃洞察过去一年间人们最期盼的愿望,并通过节日营销主题的升级,对品牌主张进行全新的阐述。2024年春节,六个核桃提出了“春节送礼 六个核桃 六六大顺”主张,让每个人都过一个六六大顺的中国年。
2020年春节,经济发展的日新月异之下,六个核桃以“鼠年心愿”为主题,祝愿所有人在新的一年能够“得偿所愿”。
随后的2021年春节,人们不再局限于金钱和事业,开始期盼身体健康、生活稳定、走出困境等等。因此六个核桃将“牛运”定为主题,释放每个人对“时来运转”的渴望。
这一主题同样延续到了随后的2022年和2023年春节,“虎福临门”“玉兔呈祥”的品牌主张,包含了特殊时期里,六个核桃与消费者共同的诉求。
到了刚刚过去的2023年,经济环境的缓慢复苏过程中,太多人经历了坎坷与变故。
有人努力工作,却仍遭到降薪、裁员;有人在高度内卷的氛围下丢失自信,开始躺平、摆烂;有人挺过了最艰难的年月,却在春暖花开之际挥手告别……
不顺心的事情充斥于2023年的方方面面,因此,在新的一年里能够“顺顺利利”,成为所有人共同的心愿。
今年的贺岁罐,直接以“六六大顺”字为核心,将六个核桃品牌背后的传统文化传承,以经典又不失创新的方式展现了出来。
外形上,延续了贴福字的传统习俗,菱形的正方设计,承载了“临”门的谐音释义,祝愿“六六大顺”能够临门而至;
搭配上,大红喜庆的底色上,四条暗金直线宛若灯火通明的长城环绕,交汇于由日月、山川等多元素糅合的节点,意指国势强盛。节点后方的烟花,更是寓意生活顺足。
位于正中的大核桃轮廓,环抱“六六大顺”的字样,“直击本心”地将人们对新年的祝福雕琢出来,同时也释放了最为浓厚的吉祥意味。
在传统古文化认知中,“六”与“溜”同音、与“顺”同意,被视作最吉利的量词。而“核桃”二字,也因为“和”“桃”的谐音,对应和谐和睦与趋吉避凶,一直以来都是顺心如意、逢凶化吉的代表。
外有“六个核桃”趋吉避凶,内有“六六大顺”顺天承意。如此吉祥的寓意,没有人会拒绝这样的“彩头”,在“六六大顺”的品牌主张下,六个核桃2024贺岁产品,必将成为这个春节最合适、最喜庆的送礼选择。