财邦网

2023-05-19 18:40:11

• 

分享

微信扫一扫：分享

微信里点"发现"，扫一下

二维码便可将本文分享至朋友圈。

　　5月19日，第十四届金鼠标数字营销大赛颁奖典礼在北京举行。本届大赛共收到近1000件参赛作品，经过行业营销专家的评审， “寻梦环游季 360×旅游业暑期重振计划”斩获“智能营销类金奖”，360PC锁屏画报斩获“年度最佳数字营销工具”。活动现场，360大客户营销部总经理韩彬受邀出席本次活动，并进行金奖案例分享。

　　技术创新赋能场景化营销 四力合一助推品效协同

　　移动互联网流量见顶，品效协同、精细化运营成为企业营销的共识。围绕用户全天轨迹，户外数字屏、OTT屏、手机屏、PC屏成为触达用户四大生活场景的核心媒介。PC屏深入办公场景，高效触达白领人群，近距离大屏展现，在广告冲击力，印象力、触达力、展示力和洞察力方面独具优势。

　　作为“PC屏广告的极致展现形式”， 360PC锁屏画报依托广覆盖、强触达、强展现、强交互的四力合一优势，聚焦3亿上班族，覆盖办公场景黄金8小时，为企业打造高价值的营销阵地，帮助企业锁定高价值人群，占领用户心智。

　　目前，360PC锁屏画报拥有1亿DAU、3亿MAU，覆盖高学历、高收入、高消费为主的上班人群。通过“解锁必见”的展现逻辑，单一用户日均自然触发可达8.7次，为品牌与用户搭建沟通的桥梁，强化品牌在用户心中的印象。静态美图、动态视频、画中画直播、裸眼3D视效等样式为广告主提供丰富选择。趣味游戏、云端看展、在线抽奖等站内交互与搜索问答、专题展现的站外延展相结合，让品牌与用户实现深度链接与同频沟通。

　　在新品首发、节日营销、品牌大事件、代言人官宣、产品种草等关键节点，360PC锁屏画报与多媒介进行组合，实现场景饱和式攻击，集中打透品牌认知。如某手机新品发布，结合新品营销节奏和关键点，定制化输出全链路解决方案。在预热期,画报+快资讯的软性内容推送引导用户预约直播。直播当天,首创的画中画直播样式让办公室变身直播VIP区，点击即可跳转至品牌官网缩短转化路径。直播后内容专题长线引流，促进消费者购买决策并最终形成转化。

　　抢抓旅游出行热潮 多品牌联动激发出游渴望

　　随着疫情后消费场景限制的消除，纾困扶持政策的落地，居民出行旅游、文化娱乐消费明显恢复。360智慧商业携手多家OTA平台、国内外航司全阵容出击，共同发起“寻梦环游季”活动，唤起消费者对旅行的渴望，助力旅游产业的持续复苏。

　　针对短途、长途、出国等不同的出行场景，OTA与航司“保守+开放”策略双管齐下，因势而谋、应势而动、顺势而行。通过360DMP精准定位，洞察市场趋势，捕捉用户需求。面向有出游需求的目标人群、渴望出行的潜在人群，推荐各地美景、提供订购服务，为OTA平台与航司搭建连接消费者的桥梁。

　　其中，OTA平台主打城市周边游，以360PC锁屏画报的大屏沉浸之感，带领用户穿越云海领略乌镇水乡的秀美、拈花湾的曼妙禅意、上海海昌海洋公园的梦幻、广东长隆度假区的欢乐、北京欢乐谷的惊险刺激。国内外航司则开启全民飞行模式，唤醒人们来一场潇洒国内游和美好出境游的憧憬渴望，让躁动的心与世界重连。同时，打通PC浏览+扫码加粉的营销链路，为用户提供旅游产品、订购门票或机票等一站式服务，为出游按下“加速键”。

　　一场“好久不见的遇见”，一次同频的对味沟通，“寻梦环游季”活动双管齐下，守护用户梦想、助力行业复兴，为合作品牌带来了1.2亿+次曝光，转化量提升20%。360智慧商业将继续求新求变，发挥在产品、技术、场景、流量、用户等方面的优势，针对不同的行业输出一体化、全链路营销解决方案，为企业营销带来更多的确定性。